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文｜小福 编辑｜朴芳
在复盘今年春节档电影的过程中，犀牛君意识到了一个新问题：在重要宣发平台抖音上，这些影片的宣传动作与实际的出圈效果，似乎显得有些雷声大雨点小。
这些头部影片依旧在按部就班地推进着营销动作，但却没能换来过去几年春节档同期那样声势浩大的抖音热度。自然，也没看到太多围绕影片展开的热点话题。
时间再拉长一点，我们似乎已经很久没看到抖音爆款电影现身了。眼看着抖音电影宣传越来越普及，甚至已经成为比肩微博的首选营销平台，可抖音爆款电影们都去哪儿了？
抖音爆款电影“神隐”？
回想上次看到抖音爆款电影，还是去年暑期档的《隐入尘烟》和《明日战记》。
一部是圈层属性极强的文艺片，在上映一个月后借助短视频平台的二创自来水意外走红，后热度一发不可收拾，直接救活了这部濒临下映的小成本影片。
另一部是上映初期票房遇冷的港产片，凭借古天乐多年来在观众间积累下的良好观众缘，得到大量抖音用户的主动关注，辅以片方卖惨营销的推波助澜，助推这部影片成为暑期档又一部逆袭之作。
客观来说，这两部影片在抖音出圈和票房逆袭，其实都有一定的偶然性和不可复制性。
首先，这两部影片的出圈都不是完全的片方主观营销行为，存在一定观众自发性。
其次，两部影片出圈皆建立在影片上映后，且出圈前的市场表现并不符合片方预期。这样的逆袭，和从前我们常用概念中的抖音营销爆款电影，存在很大出入。
至于我们常见的那种依靠片方营销来促成的电影出圈，其实已经很久没有看到过了。
且不论疫情前市场的百花齐放，就连20年七夕档《我在时间尽头等你》的话题造势、21年春节档频上热搜的直播间路演、国庆档《长津湖》盛大的直播首映礼这类热点事件，都在去年电影市场消失了。
从春节档、暑期档到国庆档，电影营销打得最热闹的档期的头部项目都不见起色，更别提那些依靠贩卖话题、热点引燃市场的爱情片和情感片。
一言蔽之，太难出圈了。
